Маркетинговые и бизнес-стратегии визуального мерчендайзинга портфеля люксовых брендов французской транснациональной компании-производителя и дизайнера роскоши

В статье проведено исследование особенностей маркетинговых и бизнес-стратегии визуального мерчендайзинга портфеля люксовых брендов французской транснациональной компании-производителя роскоши в современных социально-экономических условиях. Установлено, что портфель мультибренда LVMH сгруппирован в шесть секторов и в них в совокупности входят 75 люксовых брендов. Установлено, что стратегия визуального мерчендайзинга, которую использует мультибренд LVMH, приносит следующие результаты: создание захватывающего опыта взаимодействия с брендом; поддержание престижа бренда; повышение запоминаемости рекламных кампаний; укрепление позиций на рынке. Определены инструменты, которые использует LVMH для визуального мерчендайзинга: планировка торгового пространства; зонирование магазина; дизайн интерьера и освещения; витрины и манекены; рекламные материалы, которые используются для представления товара в магазине; арома- и аудиокоммуникации. Показано, что проведенные успешные проекты превратили логотип LVMH в культовый современный дизайн-объект, а сам мультибренд LVMH стал мировым символом эксклюзива и интеллектуального эстетизма. The article examines the features of the marketing and business strategy of visual merchandising of the luxury brand portfolio of a French multinational luxury manufacturer in modern socio-economic conditions. It has been established that the LVMH multi-brand portfolio is grouped into six sectors and they collectively include 75 luxury brands. It has been established that the visual merchandising strategy used by the LVMH multi-brand brings the following results: creating an exciting experience of interacting with the brand; maintaining brand prestige; increase the memorability of advertising campaigns; strengthen market positions. The tools that LVMH uses for visual merchandising are defined: the layout of the retail space; the zoning of the store; interior design and lighting; storefronts and mannequins; advertising materials that are used to present goods in the store; aroma and audio communications. It is shown that successful projects have transformed the LVMH logo into an iconic modern design object, and the LVMH multi-brand itself has become a global symbol of exclusivity and intellectual aestheticism.

Not yet translated