КАТЕГОРИЯ ПОБУЖДЕНИЯ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ
Аннотация
В статье рассматривается категория побуждения в системе рекламных текстов. Лексические и грамматические средства при этом выполняют роль формальных средств выражения побуждения в текстах рекламы. Когда отдается приказ или распоряжение, сема приказа наряду со специальными лексическими и грамматическими формами, обозначающими подобные побуждения, преподносится также посредством слов, обозначающих адресат, побуждаемый к действию. В качестве таких слов выступают имена существительные, наречия и междометия. В стаатье на основе теории речевых актов анализируются прагматические факторы рекламного дискурса, их влияние на содержание рекламного текста. Категория побуждения, которая выражается в рамках отражающих национальную культуру языковых единицах, имеет сходные и отличительные черты в сравниваемых французском, узбекском и русском языках. Сходные и отличительные особенности в выражении побуждения обусловливаются национально-культурными (лингвокультурологическими) особенностями. Стереотипы в процессе побуждения основываются на том, каковы национальность и менталитет народа. В выборе языковых единиц, выражающих побуждение, большое значение имеет их принадлежность к какому-либо языку. Ибо каждая нация имеет свои национально-культурные ценности.