BIG DATA AND THE POSSIBILITY OF USING IT IN DEVELOPING A COMMUNICATION STRATEGY FOR REGIONAL INDUSTRIAL ENTERPRISES
Аннотация
БолЬШие данные и возМожноСти иХ иСполЬзования при разраБотКе КоММУниКативной Стратегии предприятий регионалЬного проМыШленного КоМплеКСа Ключевые слова: рекламный рынок, рекламные кампании, предприятия регионального промышленного комплекса, Большие Данные, целевые аудитории, таргетинг, рекламные стратегии, технологические решения в рекламе.Данные всегда играли важную роль на рекламном рынке.Без данных не обходится ни одно звено рекламной цепи: от ценообразования и медиапланирования до аналитики эффективности рекламных кампаний предприятий регионального промышленного комплекса.Растущий уровень автоматизации, расширение числа рекламных каналов и технологических решений привели не только к стремительному росту количества собираемых данных, но и к увеличению степени их детализации, большему разнообразию, появлению возможности обработки в реальном времени.«Большой взрыв» данных о пользователях, их поведении, привычках, предпочтениях сопровождался появлением технических и программных средств, способных обрабатывать огромные массивы информации и одновременным снижением стоимости ее обработки.На стыке этих процессов появилось направление, получившее название Большие Данные (Big Data).Сегодня Большие Данные, которые первоначально воспринимались рынком как один из инструментов для таргетинга аудитории, используются как полноценное технологическое решение для различного рода маркетинговых и рекламных задач предприятий регионального промышленного комплекса.Большинство предприятий регионального промышленного комплекса начали осознавать важность введения стратегий, которые могут трансформировать их с помощью применения больших данных.В этом начинании предприятия регионального промышленного комплекса осознают, что большие данные -это не просто технология или методика.