TURISTIK KORXONALAR BREND KAPITALINI OSHIRISHDA RAQAMLI MARKETING STRATEGIYALARINING ROLI
Annotatsiya
Ushbu maqolada turistik korxonalarda brend kapitalini shakllantirish va monetizatsiya qilishda raqamli marketing kanallarining roli konseptual jihatdan tahlil qilinadi. Tadqiqotda iste’molchi yo‘li qidiruvgacha bo‘lgan zona, platforma ichidagi zona va to‘g‘ridan-to‘g‘ri kanalga ajratilib, har bir bosqichda brend signalining kuchi hamda platforma signallari bilan o‘zaro ta’siri baholanadi. Natijalar brend kapitalining shakllanishi korxona nomining iste’molchi xotirasida mavjudligi va keyingi bevosita murojaat bilan bog‘liqligini, platforma ichida esa brend ta’siri narx, reyting, sharhlar va saralash mexanizmlari bilan birgalikda namoyon bo‘lishini ko‘rsatadi. Brend kapitalini amaliy kuzatish uchun nom bo‘yicha qidiruv ulushi, to‘g‘ridan-to‘g‘ri bron ulushi va nazorat qilingan narx ustamasi taklif etiladi. Ushbu ko‘rsatkichlarni birgalikda qo‘llash platformaga operatsion bog‘liqlik bilan korxonaning mustaqil brend aktivini farqlash imkonini beradi