ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ЛИНГВОКРЕАТИВНОСТИ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ

В статье рассматриваются теоретические основы понятия лингвокреативности и особенности её проявления в рекламном дискурсе. Анализируется роль креативного использования языка в создании эффективного коммуникативного воздействия. Особое внимание уделяется функциональному потенциалу лингвокреативности: аттрактивной, персуазивной, эвокативной, меморативной, игровой, эстетической, идентификационной и социокультурной функциям. Научная новизна работы заключается в систематизации лингвистических подходов к пониманию креативности как когнитивно-коммуникативного феномена.

Hali tarjima qilinmagan