Медиакоммуникации и развитие нематериальных ресурсов в креативных индустриях

В статье проанализирован вклад креативных индустрий в экономику страны и ее отдельных регионов, указано, что этот рост может быть значительно более существенным, если создать условия для раскрытия возможного потенциала развития нематериальных ресурсов, к которым относятся такие их виды, как: интеллектуальная собственность (патенты, авторские права, товарные знаки), репутация и брендинг (имидж компании и брендовая стоимость), клиентская база и деловые отношения и человеческие ресурсы. Авторами выделены ключевые тенденции развития нематериальных ресурсов в креативных индустриях через призму медиакоммуникаций: продвижение уникальных креативных продуктов посредством медиакоммуникаций, которые становятся основным инструментом трансляции современных нематериальных ценностей и смыслов, формирование и развитие сетей и платформ медийной поддержки нематериальных ресурсов участников креативных индустрий (бренда, имиджа и т.д.), использование в процессе развития нематериальных ресурсов в креативных индустриях через призму медиакоммуникаций цифровых инструментов по сбору, обработке и использованию больших данных, устойчивый рост влияния медиакоммуникаций на развитие нематериальных ресурсов (деловой и профессиональной репутации, имиджа, стоимости бренда и т.д.) в условиях цифровизации. Сделаны выводы о том, что необходим эффективный учет выявленных тенденций в процессе развития профессиональной и деловой репутации, имиджа организации, деловых отношений и других нематериальных ресурсов на примере компаний креативных индустрий в контексте медиакоммуникаций с ключевыми стейкхолдерами.

Hali tarjima qilinmagan