Savdo xizmatlari raqobatbardoshligini oshirishda raqamli marketingdan samarali foydalanishning tashkiliy-iqtisodiy mexanizmini takomillashtirish
Annotatsiya
В статье исследованы вопросы совершенствования организационно-экономического механизма эффективного использования цифрового маркетинга в повышении конкурентоспособности торговых услуг. Проанализированы официальные статистические показатели торговли Узбекистана за 2025 год, доля электронной торговли в розничном товарообороте и динамика цифровой аудитории. Разработана модель механизма, состоящая из пяти блоков (организационно-управленческий, экономико-финансовый, технолого-инфраструктурный, маркетингово-коммуникационный, кадровый); значимость блоков оценена методом анализа иерархий (CR = 0,003). Предложены интегральный индекс вклада цифрового маркетинга в конкурентоспособность (IRMRI) и уровни цифровой зрелости торговых предприятий, обоснован трёхсценарный прогноз объёма электронной торговли до 2030 года.
Hali tarjima qilinmagan