OʻZBEKISTON KICHIK VA OʻRTA KORXONALARI OʻRTASIDA RAQAMLI MARKETINGNI QOʻLLASHDAGI TOʻSIQLAR
Litsenziya: cc-by
Annotatsiya
Mazkur maqolada kichik va o‘rta korxonalarda raqamli marketingni joriy etish jarayonida ko‘p mezonli qarorqabul qilish tizimidan foydalanishning ahamiyati tahlil qilingan. Tadqiqotda raqamli marketingni qabul qilish va amaliyotgatatbiq etish jarayonida yuzaga keladigan asosiy to‘siqlar aniqlanib, ularning korxonalar faoliyati samaradorligiga ta’siribaholangan. Tahlil Analitik Ierarxiya Jarayoni (Analytical Hierarchy Process — AHP) hamda regressiya tahliliga asoslanganbo‘lib, ushbu metodlar asosiy omillarni ustuvorlashtirish, natijalarni baholash va qaror qabul qilish samaradorligini oshirishimkonini berdi. Tadqiqot natijalari raqamli marketingdan samarali foydalanayotgan korxonalarda marketing samaradorligisezilarli darajada oshganligini ko‘rsatdi. Shuningdek, ishtirokchilarning 78 foizi mazkur analitik yondashuvni ijobiybaholagan. Tadqiqot natijalari kichik va o‘rta korxonalarda raqamli salohiyatni rivojlantirish hamda raqamli transformatsiyajarayonlarini takomillashtirish uchun muhim ilmiy-amaliy tavsiyalarni shakllantiradi