SUN'IY INTELLEKT ASOSIDA MARKETING TADQIQOTLARINI RAQAMLI TRANSFORMATSIYA QILISHNING ZAMONAVIY YONDASH UVLARI
Annotatsiya
Maqolada marketing tadqiqotlarini raqamli transformatsiya qilish jarayonida sun'iy intellekt vositalaridan foydalanishning nazariy va amaliy jihatlari tadqiq etilgan. Ilmiy adabiyotlar tahlili asosida marketing tadqiqotlarida sun'iy intellekt texnologiyalarini qoʻllashning zamonaviy tendensiyalari, afzalliklari hamda mavjud muammolari aniqlangan. Tadqiqot doirasida an'anaviy va sun'iy intellektga asoslangan marketing tadqiqotlari qiyosiy tahlil qilinib, zamonaviy AI vositalarining funksional imkoniyatlari baholangan. Shuningdek, marketing tadqiqotlari jarayonining barcha bosqichlariga sun'iy intellekt texnologiyalarini integratsiya qilishga qaratilgan mualliflik konseptual modeli taklif etilgan. Tadqiqot natijalari marketing tadqiqotlarining samaradorligini oshirish, ma'lumotlarga asoslangan boshqaruv qarorlarini qabul qilish jarayonini takomillashtirish hamda raqamli iqtisodiyot sharoitida tashkilotlarning raqobatbardoshligini kuchaytirishga xizmat qilishi mumkin. EN The article examines the theoretical and practical aspects of using artificial intelligence tools in the digital transformation of marketing research. Based on an analysis of the scientific literature, current trends, advantages, and existing challenges related to the application of artificial intelligence technologies in marketing research are identified. The study provides a comparative analysis of traditional marketing research and AI-based marketing research and evaluates the functional capabilities of modern AI tools. In addition, an original conceptual model is proposed for integrating artificial intelligence technologies into all stages of the marketing research process. The research findings may contribute to improving the efficiency of marketing research, enhancing data-driven managerial decision-making, and strengthening the competitiveness of organizations in the digital economy. RU В статье исследованы теоретические и практические аспекты использования инструментов искусственного интеллекта в процессе цифровой трансформации маркетинговых исследований. На основе анализа научной литературы выявлены современные тенденции, преимущества и существующие проблемы применения технологий искусственного интеллекта в маркетинговых исследованиях. В рамках исследования проведён сравнительный анализ традиционных маркетинговых исследований и исследований, основанных на искусственном интеллекте, а также оценены функциональные возможности современных AI-инструментов. Кроме того, предложена авторская концептуальная модель, направленная на интеграцию технологий искусственного интеллекта на всех этапах процесса маркетинговых исследований. Результаты исследования могут способствовать повышению эффективности маркетинговых исследований, совершенствованию процесса принятия управленческих решений на основе данных и укреплению конкурентоспособности организаций в условиях цифровой экономики.