ROPO (onlayn o'rganib, oflayn xarid qilish) effektini hisobga olgan chakana savdo marketing strategiyasini shakllantirishning metodologik asoslari

Mazkur maqolada iste'molchining mahsulotni onlayn izlab, o'rganib, so'ngra fizik do'konda xarid qilish xulq-atvori — ROPO (Research Online – Purchase Offline) hodisasini hisobga olgan chakana savdo marketing strategiyasini shakllantirishning metodologik asoslari ishlab chiqilgan. ROPO va showrooming hodisalari qiyosiy tahlil qilinib, ROPO-effektning mahsulot toifalariga ko'ra farqlanishi va uning xarid voronkasidagi bosqichlari asoslangan. Shuningdek, O'zbekistonda internet qamrovining yuqoriligi va savdoning asosan oflayn amalga oshirilishi sharoitida ROPO yondashuvining dolzarbligi ko'rsatilgan.

Hali tarjima qilinmagan